Apa yang dikatakan remote TV tentang perebutan kekuasaan dalam streaming?

Suryo    Wednesday, January 20, 2021    internet , TEKNOLOGI   

Remote control TV adalah medan perang utama dalam perang TV, yang dilakukan dengan satu tombol bermerek pada satu waktu.

Remote control TV pintar LG 2021 memiliki total tiga tombol untuk kontrol suara. | Gambar: LG

Jangan sentuh tombol itu: Saat produsen TV meluncurkan model 2021 mereka di CES virtual tahun ini, mereka juga memberi kami pandangan pertama pada remote control yang akan dikirimkan bersama perangkat TV yang besar, berkilau, dan cerdas.

Ada beberapa kejutan. Remote LG dilengkapi dengan NFC bawaan untuk mentransfer video dari perangkat seluler ke TV, dan remote Samsung menggunakan sel surya yang dimaksudkan untuk mengurangi limbah baterai. Hasil baru remote TV 2021 juga dengan sempurna merangkum konflik dan perebutan kekuasaan di industri TV, dari layanan streaming yang bersaing untuk mendapatkan perhatian hingga persaingan sengit platform asisten suara.

Ada lebih banyak tombol bermerek di TV tahun ini dari sebelumnya, memberi kita gambaran tentang konflik di balik layar.

Uang dan kekuasaan: Tombol bermerek

Sudah 10 tahun sejak Netflix pertama kali bermitra dengan pembuat perangkat streaming dan smart TV untuk menambahkan tombol Netflix khusus ke remote control mereka. Maju cepat satu dekade, dan tombol pintas itu ada di mana-mana - dan berkembang biak.

Ambil contoh Hisense. Pembuat TV pintar Cina mengirimkan beberapa TV 2021 dengan remote yang memiliki enam tombol bermerek untuk layanan streaming, termasuk tidak hanya Netflix, Amazon Prime Video dan YouTube, tetapi juga layanan streaming gratis Tubi serta pendatang baru yang relatif, Disney + dan Peacock.

Tombol bermerek seperti ini telah lama menjadi penempatan produk berbayar, dengan layanan streaming membayar sekitar $ 1 per remote untuk mendekatkan merek mereka ke ujung jari konsumen. Namun, seiring berkembangnya layanan streaming, tombol-tombol ini juga menjadi bagian dari banyak perang wilayah. Netflix, misalnya, telah bertahun-tahun memaksa pembuat perangkat untuk menyertakan tombol bermerek untuk mendapatkan akses ke aplikasinya, menurut orang dalam industri.

Dan meskipun pembuat TV sudah lama senang mendapatkan penghasilan tambahan, mereka semakin ingin bersaing dengan layanan streaming mereka sendiri. Remote dari LG dan Samsung menampilkan tombol khusus untuk masing-masing layanan streaming yang didukung iklan, dengan Samsung terutama hanya memberikan tombol bermerek ke dua layanan streaming lainnya (Netflix dan Prime Video).

Namun, tidak setiap perusahaan memiliki batasan itu. Termasuk tombol untuk koleksi saluran streaming gratisnya sendiri, remote Vizio 2021 memiliki tujuh tombol pintasan bermerek.

Wilayah sengketa: Remote platform TV pintar

Sementara perusahaan seperti LG dan Samsung telah lama merancang remote control TV sesuai keinginan mereka, pembuat TV yang melisensikan sistem operasi TV pintar memiliki kebebasan yang jauh lebih sedikit. TV yang menjalankan sistem operasi Roku perlu dikirimkan dengan remote Roku, sedangkan TV yang menggunakan OS TV pintar Amazon cenderung menyertakan remote yang terlihat seperti yang datang dengan perangkat streaming perusahaan sendiri.

Google telah memberi pembuat perangkat TV dan streaming lebih banyak kebebasan di masa lalu, menghasilkan berbagai remote yang berbeda. Sekarang, perusahaan tampaknya menerapkan persyaratan yang lebih ketat. Google telah mengembangkan remote referensi sendiri, dan dikatakan "sangat menyarankan" agar produsen mengadopsinya, menurut akun Twitter Android TV Guide yang biasanya berpengetahuan luas.

Mandat baru ini bertepatan dengan peralihan Google ke antarmuka pengguna bermerek barunya, yang menekankan rekomendasi konten pilihan Google di atas aplikasi individu. Sebagai bagian dari perubahan strategi itu, Google juga meminta pembuat perangkat TV dan streaming untuk menyertakan tombol khusus untuk fitur Daftar Pantauannya, yang pada dasarnya adalah layanan bookmark untuk acara dan film individual di desktop, seluler, dan TV.

Hanya ada satu masalah: Netflix tidak setuju dengan platform yang memisahkan katalognya, dan lebih suka pemirsa menjalankan aplikasi Netflix untuk menemukan judul baru. Akibatnya, Netflix memaksa Google untuk menonaktifkan fitur Daftar Pantauan untuk Netflix original di perangkat yang terhubung ke TV. Pengguna masih dapat menambahkan ubin Netflix ke Daftar Pantauan Google mereka di web, tetapi mereka tidak dapat mengedit daftar itu atau bahkan menilai judul Netflix di perangkat Android TV - menjadikan tombol Daftar Pantauan efektif sebagai pintasan ke wilayah sengketa.

Perbatasan terakhir: Asisten suara

Tombol mikrofon dengan cepat menjadi salah satu properti yang paling didambakan pada remote control TV. Google telah menjadikan Asisten Google-nya sendiri sebagai platform suara default untuk perangkat Android TV, dan Amazon mengandalkan asisten Alexa-nya untuk TV yang menjalankan OS Fire TV. Pada perangkat pihak ketiga, kedua perusahaan semakin bertengkar.

Misalnya, raksasa elektronik Korea Selatan LG menggunakan webOS-nya sendiri sebagai platform perangkat lunak untuk smart TV-nya, tetapi mulai menambahkan dukungan untuk asisten suara pihak ketiga beberapa tahun yang lalu - sebuah proses yang tidak selalu berjalan mulus.

Pada tahun 2020, LG mengizinkan konsumen mengakses Google Assistant melalui tombol pencarian suara utamanya, yang secara efektif menjadikannya mesin suara default untuk TV-nya. Perusahaan juga memiliki kemitraan dengan Amazon untuk mengintegrasikan Alexa, tetapi Google menolak gagasan berbagi tombol mikrofon, memaksa LG untuk melakukan solusi yang kurang intuitif: Orang yang lebih suka menggunakan asisten suara Amazon diinstruksikan untuk melupakan tombol mikrofon sama sekali dan tekan lama tombol Prime Video untuk memicu Alexa.

Kali ini, LG memutuskan untuk memberikan asisten suara Amazon penempatan yang sedikit lebih menonjol dalam bentuk tombol Alexa khusus. Agar semua hal tetap sama, ia juga menambahkan tombol Asisten Google khusus ke remote control 2021-nya. Dan karena webOS LG memang menawarkan beberapa perintah suara dasar untuk mengubah saluran atau membuka aplikasi, perusahaan juga menyimpan tombol mikrofon default pada remote-nya.

Hasilnya: tiga tombol asisten suara terpisah pada satu remote control.

Mengapa tombol-tombol itu tidak akan hilang dalam waktu dekat

Konsumen mungkin memiliki perasaan campur aduk tentang semua tombol bermerek tersebut; beberapa bahkan mencoba mencari cara untuk memprogram ulang kendali jarak jauh mereka. Namun, orang-orang juga menyukai TV murah, dan dengan harga pembelian rata-rata satu set TV menurun 60% antara tahun 2014 dan 2019 , produsen harus menemukan cara baru untuk memonetisasi produk mereka. Beberapa dolar di sana-sini dapat membuat perbedaan nyata dalam bisnis dengan margin yang sangat tipis, dan Samsung serta Roku telah menunjukkan bahwa ada uang nyata yang dapat dihasilkan dari menjalankan dan mempromosikan layanan streaming mereka sendiri yang didukung iklan.

Beberapa dari tombol tambahan itu dapat dihindari jika perusahaan teknologi bermain bagus. Amazon, misalnya, telah lama menganjurkan interoperabilitas suara, yang memungkinkan perusahaan seperti LG menambahkan hanya satu tombol mikrofon ke remote TV-nya yang dapat menawarkan akses ke banyak asisten suara.

Google telah dengan gigih menolak proposal semacam itu, tetapi menjamin bahwa TV di masa depan akan terus mengalami banyak tombol yang membengkak.